Marketing casi gratis

Cuando en época de crisis toca apretarse el cinturón, muchas empresas optan por prescindir de la publicidad y el marketing, pero es precisamente ahora cuando una preparar una buena estrategia de comunicación se hace necesario. Hacerlo, y de forma barata, es fácil.
He aqui unos cuantos ejemplos:

- Negocia intercambios. Es uno de los trucos más viejos para ahorrar, pero continúa funcionando. Ofrece tus servicios o tus productos a cambio de un espacio en los medios, del diseño de una página web o de una pequeña campaña de publicidad o de comunicación. Es, además, una manera de dar salida a parte de tu stock.

Emprender con el lujo

Los productos de lujo, sean ropa, complementos o perfumería, son un valor seguro frente a las recesiones, como se puede observar por las cifras de negocio de las grandes casas en épocas de crisis. Según Fátima Sánchez, presidenta de Mandhala, una consultora de imagen y estilo de vida especializada en servicios a clientes de alto poder adquisitivo, “la mayor parte de las empresas de lujo no se están viendo muy afectadas por la ralentización. O crecen o se mantienen”. Y vale tanto para el lujo exclusivo como las segundas líneas de las grandes casas. “En el primer caso –apunta Fátima– porque ese tipo de clientes no se ve afectado por la crisis; en el segundo, porque se trata de una categoría de consumidor de nivel alto, el llamado Masstigio, que sigue consumiendo lujo, aunque sea perfumes, corbatas o bolsos. Quiere sentirse bien y pensar que todo va de maravilla”.

No es teoría. El incremento de las cuentas de los grandes grupos de lujo en lo que va de año le dan la razón a la presidente de Mandhala.

El préstamo participativo

Seguramente muchos de vosotros habéis escuchado el término “préstamo participativo“, sobre todo cuando buscamos financiación. Como me han llegado varias preguntas al respecto, paso os comento lo que significa firmar este tipo de préstamos.

En un primer momento, la entidad financiera presta un dinero, que normalmente se va desembolsando conforme se consiguen unos hitos. Este dinero suele desembolsarse entre 2 y 4 veces, lo normal es que sean 2-3 periodos.
Estos hitos pueden ser ventas, facturación, audiencia, acabar un producto, conseguir cierto numero de clientes, etc… Se pactan con los propios emprendedores en base a su plan de negocios, normalmente revisado a la baja.
Se firma un contrato con una fecha final en la cual la entidad financiera puede decidir (normalmente incluso antes) convertir ese préstamo en un % de la empresa. Suele ser de un periodo de entre 1 y 3 años.
Los inversores no intervienen en la gestión, aunque pueden solicitar incluir una persona en el Consejo de Administración.

Emprender en la web social

La denominada Web 2.0 se refiere a la transición actual que está viviendo Internet desde las webs tradicionales a servicios de aplicaciones web destinadas a usuarios. La evolución actual de la red, parte del medio clásico y unidireccional (que va del emisor al receptor) para transformarse en un medio social y multidireccional (efecto comunidad) en el que los blogs son el fenómeno símbolo.

¿Oportunidades para hacer negocio?
A medida que los blogs se han ido popularizando, han surgido empresas en diferentes sectores y con modelos de negocio distintos que van, desde la creación de sistemas de publicación y alojamiento a redes de blogs, hasta llegar a las agencias de desarrollo web y consultoría especializadas en la aplicación del formato dentro del entorno corporativo (Recursos Humanos, Marketing, Gestión del conocimiento, Comunicación Corporativa…).

A día de hoy, lo que separa la vanguardia internacional, ubicada en EEUU, de la blogosfera hispana son factores como: la audiencia y una mayor capacidad emprendedora, que no talento como se puede comprobar navegando a diario.

Según Technorati, el español es el cuarto idioma después del japonés, el chino y el inglés, lengua que se ve relegada al tercer puesto. No obstante, la influencia y relevancia del mercado anglosajón son enormes gracias a su apuesta constante por la inversión y la innovación. En EEUU, tanto emprendedores como empresas, (tecnológicas y periodísticas), han visto en los blogs un formato muy poderoso, útil e influyente.

El aspecto positivo de jugar un papel más en segundo plano en el concierto internacional permite, a los emprendedores hispanos, no estar incurriendo en errores como los que se pueden cometer ahora en EEUU o como los que se dieron, a uno y otro lado del charco, durante la generación puntocom de los 90.

Como aplicar Twitter a tu empresa

Es sencillo, es rápido, es gratuito y no requiere conocimientos. Es Twitter, una nueva forma de comunicación que cada vez más organizaciones han decidido utilizar para tener un contacto directo con sus clientes.

Aspectos importantes a tener en cuenta:

- El primer paso es conseguir followers. Para empezar, comunícale a los usuarios de tu base de datos que estás en Twitter, y no dejes de promocionarlo en el blog corporativo, tarjetas de visita, página web…
- Dialoga, dialoga y dialoga. Céntrate en el lado humano de la empresa.
- Sé constante . Para ello, una buena idea puede ser complementar blog corporativo y Twitter.
- Lánzate a hacer preguntas sobre tus productos y servicios . Además de atraer la participación de tus followers (seguidores), obtendrás ideas y sabrás qué opinan de tu empresa. El buscador de Twitter también tiene su utilidad. Haciendo uso de él puedes descubrir quién habla de tu empresa y de tus productos y servicios.

Nuevos clientes

El lenguaje móvil, que también se ha extendido a foros y “chats” en Internet identifica a un segmento de población que no existía hace cinco años, pero que se ha desarrollado a la sombra de las nuevas tecnologías. Sin duda, la población joven europea es muy extensa, pero existe un grupo muy amplio que se define por su interés por las comunicaciones digitales, por la cultura de vanguardia, por expresarse de una manera completamente nueva y, por qué no decirlo, por contar con un cierto nivel de independencia económica que les convierte en objeto de deseo para cualquier compañía. Puede que su rentabilidad actual sea baja, pero su potencial futuro es altísimo. ¿Acaso no son los clientes del mañana?

Blog de tu empresa

Según un estudio de la agencia de publicidad Universal McCann realizado a 17.000 usuarios de Internet en 29 países, el 36% de los usuarios encuestados percibe más positivamente a las compañías que tienen blogs propios en sus páginas web. De hecho, en España, el 75% de los encuestados asegura que sus decisiones de compra se veían directamente influenciadas por los contenidos que ven en en la Red, particularmente en bitácoras y redes sociales de las que forman parte. Incluso, el 32% asegura que se fía de la opinión de bloggers en los productos y servicios sobre los que escriben en sus páginas.

Citas para emprendedores

Buceando por internet, he recopilado unas cuantas citas que nos pueden dar que pensar a la hora de emprender:

Dos son compañía; tres son multitud. Tener demasiados cofundadores hace que las decisiones se hagan difíciles de tomar; si vas por libre, tienes que soportar todo el estrés y las preocupaciones sobre el éxito de la empresa. En mi opinión, tres personas pueden hacerlo bien juntos, pero tener dos fundadores es lo mejor.

PlanDone.com

La parte clave de un buen equipo de trabajo es saber quién hace qué. Cuando esto se planifica y todo el mundo conoce sus responsabilidades, el trabajo se hace de un modo más efectivo y más rápidamente. Si tienes problemas en tu empresa para dividir trabajo entre tu equipo, entonces Plandone.com es el sitio que has estado buscando. Desde esta web, podrás decidir quién hace, los plazos establecidos, etc…

Si bien esto podría no sonar demasiado interesante, es una gran herramienta que, si se utiliza correctamente, cambiaría completamente la dinámica de tu oficina. El servicio no es gratuito, pero puedes probarlo antes de hacer comprometerte y registrarte.
En resumen, este servicio permitirá que cada uno sepa exactamente qué es lo que tiene que hacer, evitando la incertidumbre y dejando que la gente se centrae en el aspecto más importante de su trabajo: conseguir realizar su trabajo.

Un puesto de trabajo motivante

Ya has conseguido crear tu negocio. Ahora te encuentras al frente de un equipo personas que trabajan siguiendo tus directrices. Ahora la difícil tarea consiste en mantenerles motivados. Aquí te indico algunas pequeñas ayudas para que tengas en cuenta:

Mejora del ambiente de trabajo
Segun estudios realizados por especialistas en motivación laboral , es necesario cambiar el entorno de los trabajadores de tal forma que no se sientan tensos, aburridos, mal remunerados y obligados a pelear por un mejor puesto o salario. En la medida que las personas se sientan más cómodas con su trabajo, serán más productivas y no querrán dejarlo, por lo que la rotación de trabajadores en la empresa se reduce y la producción aumenta.